Semalt explique comment éviter les sanctions de Google si votre site contient trop d'annonces
Table des matières
- Comment Google punit les sites avec trop d'annonces ?
- Signes d'avertissement que Google a donné
- Espoir de pages avec une mauvaise UX (expérience utilisateur)
- Comment les sites peuvent-ils éviter les sanctions liées à la publicité de Google ?
- Conclusion
Un mythe courant parmi les blogueurs, les propriétaires de sites Web, les éditeurs et les spécialistes du marketing numérique était que placer plus d'annonces sur un site peut générer plus de revenus jusqu'à ce que John Mueller de Google le détruise en précisant que Google punit les sites hébergeant trop d'annonces.
Selon Semalt experts, vous n'avez pas à vous inquiéter beaucoup car les sites avec plus d'annonces peuvent également obtenir un classement plus élevé. C'est parce qu'en plus du nombre d'annonces, Google prend en compte plusieurs autres facteurs avant de sanctionner un site Web.
Ce n'est que dans de rares cas, lorsque les choses dépassent la limite, que Google expulse un site des SERP (Search Engine Result Pages). Mais cela ne signifie pas que vous devez remplir votre site d'annonces.
Comprenons le comportement de Google envers les sites avec trop de publicités et essayons de trouver quoi faire pour éviter la sanction.
Comment Google punit les sites avec trop d'annonces ?
Google a déjà des politiques pour pénaliser les sites offrant une expérience utilisateur négative. Les sites qui ne sont pas sécurisés ou qui n'ont pas de versions adaptées aux mobiles le comprennent.
En guise de punition, Google baisse le classement des sites avec trop d'annonces sur les SERP. Et c'est la pire chose qui puisse arriver à n'importe quel site Web, car chaque site Web est en concurrence et élabore des stratégies aujourd'hui pour figurer sur la première page des résultats de Google. Et tout espoir est perdu lorsque la punition vient directement de Google.
Selon les informations disponibles sur le Blog central de la recherche Google, Google a clairement indiqué il y a plusieurs années que les sites avec trop d'annonces dans la zone "au-dessus de la ligne de flottaison" pouvaient être confrontés à une dégradation du classement.
Tout cela était de fournir aux gens une meilleure expérience utilisateur. Au fil des ans, Google a beaucoup fait dans ce sens. Aujourd'hui, nous avons plusieurs mises à jour d'algorithmes avec des précisions de Google selon lesquelles les sites avec trop d'annonces offrent une mauvaise expérience utilisateur et pourraient en subir les conséquences.
Par exemple, l'algorithme de mise en page, l'algorithme de vitesse de page, les éléments essentiels du Web et la pénalité interstitielle intrusive nous ont toujours mis en garde contre l'impact négatif de nombreuses publicités, qu'elles soient d'un seul type ou de plusieurs.
Signes d'avertissement que Google a donné
Google connaît les sites avec trop d'annonces qui dégradent l'expérience utilisateur. C'est pourquoi il donne des signaux d'alarme depuis très longtemps.
Si vous l'avez remarqué, Google mentionne que de plus en plus d'annonces ont un impact sur l'expérience utilisateur depuis 2012. Voici quelques-uns des nombreux signes avant-coureurs que Google a donnés :
- En 2012, Algorithme de mise en page mentionné que beaucoup de publicités sur le pli affectent les sites.
- En 2018, Google a lancé le Algorithme de vitesse de page. Il a été clair que l'une des principales raisons de la lenteur des pages Web est souvent la présence d'annonces plus nombreuses.
Non seulement cela, Google lancera son Éléments essentiels du Web en juin 2021, qui ciblera les pages Web offrant une mauvaise expérience utilisateur. Cela signifie que les sites avec plus d'annonces doivent rester prudents car Google les punira.
Espoir de pages avec une mauvaise UX (expérience utilisateur)
Bien que Google punisse les sites avec trop de publicités, il y a encore de l'espoir pour les pages avec une mauvaise expérience utilisateur. Muller dit que si les pages avec une mauvaise UX sont spécifiquement liées aux requêtes de recherche, elles seront classées dans les résultats de recherche.
Voici ses vrais mots :
"L'autre chose à garder à l'esprit est que nous utilisons de nombreux facteurs différents pour déterminer le classement dans les résultats de recherche afin d'essayer de comprendre ce qui est pertinent pour les utilisateurs à chaque instant.
Il peut très bien arriver qu'une page soit extrêmement pertinente à certains égards mais ait toujours une très mauvaise expérience utilisateur, et nous l'afficherons toujours dans les résultats de recherche. Et parfois, nous l'affichons plus haut dans les résultats de recherche."
Cela signifie que si une page a un contenu extrêmement pertinent pour la requête de recherche, Google mettra de côté l'expérience utilisateur et affichera cette page plus haut dans les résultats.
Tout cela conduit à la conclusion que Google supprimera rarement un site des résultats de recherche simplement pour offrir une mauvaise expérience utilisateur. Si le site contient trop d'annonces et n'est pas pertinent ou n'apporte aucune valeur aux utilisateurs, le propriétaire du site doit s'inquiéter.
Comment les sites peuvent-ils éviter les sanctions liées à la publicité de Google ?
En ce qui concerne les pénalités reçues en raison d'un trop grand nombre d'annonces, la solution est assez simple : supprimez simplement certaines des annonces de votre site. Mais le problème se pose lorsque vous ne savez pas quelles publicités supprimer et lesquelles conserver.
Selon l'ancienne politique relative aux annonces par page, le nombre d'annonces que vous pouvez incorporer sur une page Web était de trois, mais Google l'a modifié en 2016 et a autorisé un nombre illimité d'annonces sur une page Web.
Cependant, les annonces illimitées sur un site déprécient l'expérience de l'utilisateur, et Google prend des mesures strictes contre les sites Web dissuadant l'expérience de l'utilisateur en raison d'un trop grand nombre d'annonces.
Cela signifie que Google, d'un côté, vous donne la liberté de placer n'importe quel nombre d'annonces sur votre site, et d'un autre côté, il punit si l'expérience utilisateur diminue à cause d'eux.
Eh bien, il n'y a pas lieu de s'inquiéter si vous connaissez et suivez les meilleures pratiques. Cela garantira que votre site Web contient un nombre limité d'annonces qui fonctionnent en votre faveur. Voyons ce que vous pouvez faire de mieux :
• Gardez les annonces affinées pour les appareils mobiles
Selon Statistique, le pourcentage de trafic sur les sites Web des appareils mobiles dans le monde au premier trimestre 2021 est d'environ 54,8%. Ce nombre n'a cessé d'augmenter au cours des six dernières années et les experts prévoient qu'il augmentera à l'avenir.
Si vous modifiez également les publicités pour les appareils mobiles, il devient plus facile de toucher un public plus large. Lorsque la base d'audience augmente, les annonces peuvent attirer plus de clics et éventuellement générer plus de revenus.
• Évitez les annonces interstitielles sur le site mobile
Si vous ne voulez pas ennuyer vos visiteurs, évitez de placer annonces interstitielles sur votre site mobile. Les experts y voient un moyen agressif de promotion et mettent en garde contre la perte de rang.
Supposons que vous ouvriez un site Web sur votre smartphone, mais dès que le site s'ouvre, une publicité apparaît couvrant tout l'écran de votre téléphone. L'aimerais-tu? Bien sûr que non.
N'oubliez pas que la plupart de vos utilisateurs réagissent également de la même manière. Eux, quitter le site en déception signifie une mauvaise expérience utilisateur. Cela affectera votre classement dans les SERP.
• Supprimer les annonces modales
Les annonces modales apparaissent sur le contenu d'une page Web et vous devez les fermer pour parcourir le contenu. Ce sont l'un des les formes d'annonces les plus détestées par les utilisateurs de bureau ainsi que les utilisateurs mobiles.
Vous avez peut-être rencontré des formulaires de connexion qui apparaissent sur le contenu. Ils entrent également dans la catégorie des modaux. Mais ce sont les publicités modales et les publicités modales spammées qui agacent le plus les utilisateurs.
En plus des annonces modales, si vous en avez surgir annonces sur votre site, essayez également de vous en débarrasser.
• Conservez les annonces connexes et de droite
Les annonces associées apparaissent généralement à la fin de la page, et la barre latérale droite est l'endroit pour les annonces sur le rail droit. Les utilisateurs les apprécient car les deux types d'annonces n'obstruent pas le contenu.
Lorsqu'il y a des publicités sur le rail droit sur une page Web, les utilisateurs peuvent y jeter un coup d'œil (tout en interagissant avec le contenu) et décider de les ouvrir ou non.
Les annonces associées à la fin d'une page Web ne détériorent pas non plus l'expérience des utilisateurs. Lorsque les utilisateurs atteignent la fin de la page, ils les regardent et cliquent généralement sur ceux qui les intéressent.
†Ne soyez pas trop lourd
Une chose à laquelle vous devez faire attention est de ne pas être trop lourd. Lorsqu'il y a trop d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison, le site Web est classé comme très lourd.
En raison de tant d'annonces, les utilisateurs se plaignent souvent d'avoir des difficultés à trouver le contenu réel. Google n'envoie pas d'avertissement direct aux sites les plus lourds, mais son algorithme de mise en page s'en occupe.
Selon un Publier sur le blog Google Webmaster Central, les sites Web sans contenu visible au-dessus de la ligne de flottaison offrent une expérience utilisateur médiocre. De tels sites Web peuvent perdre leur classement plus élevé.
Si votre site Web contient trop d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison, prenez des mesures pour réduire le nombre. Lorsque votre site Web s'ouvre, assurez-vous que vos utilisateurs voient le contenu réel, pas seulement les publicités.
• Evitez les annonces de lecture automatique
Les annonces vidéo permettent d'augmenter les revenus de 20x à 50x. Les éditeurs savent que tous les utilisateurs ne lisent pas une annonce vidéo, mais la plupart verront si elle est lue automatiquement. De plus, les annonces vidéo en lecture automatique les aideront à gagner plus de revenus.
Selon un enquête, la plupart des utilisateurs s'énervent et partent lorsqu'ils ne peuvent pas désactiver les annonces vidéo en lecture automatique. Cela augmente le taux de rebond et conduit à une expérience utilisateur négative.
Lorsque Google apprend, il ne fait que pénaliser ces sites. Si vous avez intégré des annonces à lecture automatique sur votre site Web, le mieux que vous puissiez faire est de les supprimer. Sinon, assurez-vous d'utiliser les meilleures pratiques lorsque vous placez de telles annonces.
Par exemple, en suivant Directives WCAG, en mettant à disposition des transcriptions et des légendes pour les publicités vidéo et en les plaçant de manière stratégique.
Conclusion
Mettre trop d'annonces sur un site Web/une page Web n'est pas une bonne pratique. Vous pouvez le faire pour de l'argent et peut-être aussi en gagner, mais seulement à court terme.
Placer plusieurs annonces sur un site agace les utilisateurs et augmente le taux de rebond. Google le remarque et punit ces sites en abaissant leur classement dans les résultats de recherche.
Une bonne chose est que les sanctions de Google sont rarement permanentes. Si vous limitez le nombre d'annonces et conservez celles qui améliorent l'expérience utilisateur, Google ne pénalisera pas votre site Web.